도서정보

제목 : 한국형 포지셔닝 - 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법
저자 : 구자룡	등록일 : 2011-07-26
출판사 : 원앤원북스	출판일 : 2011-06-01
공급사 : 우리전자책	지원기기:

형태

XDF

용량

51091k

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작품 소개

그동안 우리 소비자들을 대상으로 성공적인 포지셔닝을 통해 많은 성과를 올렸으며, 현재 그리고 앞으로도 그런 성과가 예측되는 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고자 한다.
옛말에 "알아야 면장을 하고.", "구슬이 서말이라도 꿰어야 보배"라는 말이 있다. 내 것을 잘 알아야만 그 바탕 위에서 남의 것을 응용할 수도 있는 것이고, 그것이 생활 속에서 실현되려면 우리나라의 실정이나 오늘에 맞는 여건과 방법으로 새롭게 각색되어야 한다.
이 책은 우리나라에서 행해진 마케팅의 수많은 구슬들을 보배로 만들 수 있도록 포지셔닝의 이론과 방법을 검토하고, 성공적으로 포지셔닝 하기 위한 전략적인 접근방법과 실제 사례를 통해 현업에 응용할 수 있도록 하는 데 그 의의가 있다.
여기서 제시되는 포지셔닝의 성공 포인트를 벤치마킹한다고 해도 성공을 보장 받을 수는 없을 것이다. 포지셔닝에는 많은 방법들이 있고, 어떤 위치에 우리 브랜드를 포지셔닝 해야 하는지는 그 브랜드를 책임지고 있는 마케터나 브랜드 매니저가 가장 잘 알고있기 때문이다.
이 책은 마케터들에게 자사 브랜드를 어떻게 포지셔닝 해야 실패를 줄일 수 있는지에 대한 아이디어를 제공할 것이다. 또한 마케팅, 브랜드, 포지셔닝을 공부하는 학생들에게는 국내 포지셔닝전략의 성공적인 사례를 통해 포지셔닝에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 기회가 될 것이다.

저자 소개

구자룡(저자) : 지은 책으로 『한국형 포지셔닝: 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법』, 『마케팅 리서치』, 『고객만족도-조사방법실무지침서』, 『경영의 최전선을 가다』 등이 있으며, 옮긴 책으로 『괴짜의 시대』등이 있다. 논문에는 「소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성요소들 간의 상호작용에 관한 연구」등이 있다.

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