도서정보
- 저자 : (주)하쿠호도 브랜...
- 등록일 : 2011-07-26
- 출판사 : 원앤원북스
- 출판일 : 2010-05-25
- 공급사 : 우리전자책
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지원기기:
| 제목 : 회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영 | |
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형태
XDF용량
25739k
대출현황
대출가능
예약현황
예약 (0)
작품 소개
브랜드 경영을 위한 최고의 실무 방법론!
우리 기업들이 내놓는 제품의 품질은 세계적인 수준이 되었다. 이제 국내 기업들이 진정한 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해 풀어야 할 숙제는 브랜드 경영의 구축이다. 기업 경영자가 아무리 브랜드의 중요성을 강조하고 프로젝트팀을 결성해 브랜드에 관한 기본 방침이나 전략을 구축해도, 이를 전사적으로 추진할 만한 체계가 구축되어 있지 않다면 어렵다.
이 책은 설립 이래 여러 기업들의 브래드 경영의 도입과 기업 브랜드 전략을 지원해온 세계적으로 유명한 하쿠호도 브랜드 컨설팅의 컨설턴트들이 그간의 경험을 집대성한 결과물이다. 브랜드 조직을 어떻게 구축하고, 어떤 방법으로 사내에 포지셔닝 시키며, 어떻게 운영해나가야 하는지를 체계적이고 실천적으로 정리하고 있어 브랜드 경영을 추진하는 기업 경영자나 실무 책임자들에게 큰 도움이 된다. 간결한 구성과 다양한 도표들, 그리고 한국어판에서 특별히 추가된 부록에서의 유용한 정보들도 이 책만의 매력이다.
저자 소개
(주)하쿠호도 브랜드 컨설팅(저자) : 일본 2위 광고 회사인 ‘하쿠호도’의 브랜드 컨설팅 전문 자회사이다. 브랜드에 관한 마케팅 경영 과제의 해결을 전문으로 하는 전략 컨설팅 회사로서, 광고 회사가 육성해온 마케팅 노하우와 전략 매니지먼트 컨설팅의 통합적인 서비스를 제공하고 있다. 사업 내용은 기업 브랜드의 전략 구축, 그룹 브랜드의 전략 구축, 글로벌 브랜드의 전략 구축, 브랜드 체계의 전략 구축, 신규 사업의 브랜드 개발, 주력 상품 브랜드의 개발, E-브랜딩, 브랜드 관리 시스템 또는 조직의 구축 등이다.
목차
지은이의 말
옮긴이의 말
1장 브랜드 경영의 중요성
2장 브랜드 경영 부문의 역할
3장 브랜드 경영을 위한 조직 구성
4장 브랜드 경영 부문의 업무 ①
5장 브랜드 경영 부문의 업무 ②
6장 브랜드 경영 부문의 업무 ③
7장 브랜드 경영 부문의 사내외 협력
8장 상품 브랜드 매니저의 임무
부록 1
부록 2
부록 3
